semiologia_immagine

La semiologia (o semiotica) può applicarsi alla tipologia dell'inquadratura e delle tecniche di ripresa della telecamera e del montaggio, così come alla scelta e alla densità dei colori della scena, perciò a ogni segno corrisponderà un particolare significato del messaggio e, di conseguenza, uno stato d'animo diverso nell'osservatore

Semiologia dell'immagine statica e in movimento

Significante	Definizione	Significato
primo piano	volto soltanto	intimità
campo medio	gran parte del corpo	rapporto personale
campo lungo	ambiente e personaggi	contesto
campo a grandezza naturale	intero corpo della persona	rapporto sociale

Semiologia delle tecniche di ripresa della telecamera e del montaggio

Significante	Definizione	Significato
pan down	camera rivolta all’ingiù	potere, autorità
pan up	camera rivolta all’insù	piccolezza, debolezza
zoom in	camera s’avvicina	centro d’attenzione
dissolvenza in apertura	immagine che appare	inizio
dissolvenza in chiusura	immagine che scompare	fine
cancellazione	immagine spazzata via dallo schermo	conclusione imposta
taglio	passaggio da un’immagine all’altra	simultaneità, eccitamento

Acquista un particolare significato nel messaggio visivo anche la scelta dei colori i quali colpiscono l'immaginazione, più facilmente che le linee e le forme. Essi si possono classificare in tre grandi categorie dal tipo di emozione che suscitano nell’osservatore:

caldi

freddi

neutri.

Il rosso, il giallo, l’arancione, colori caldi, determinano un’accelerazione del battito cardiaco. L’indaco, il verde, l’azzurro inducono uno stato di tranquillità, perciò sono definiti colori freddi. Il bianco e il nero, infine, sono i colori neutri.

Il colore può essere anche catalogato in base alla sua luminosità che è determinata dall'intensità della luce che lo colpisce. Quando il colore risulta brillante è definito saturo, invece, quando è opaco si definisce non saturo.

L'accostamento di colori di tipologia diversa suscita sentimenti diversi: se, su una grande superficie a colori freddi o neutri, si inseriscono elementi di colore caldo, su cui si concentra la nostra attenzione, saremo indotti a passare da una sensazione all'altra o a trasferire la nostra sensazione sull'oggetto che ci attira. Questa tecnica viene spesso usata nella pubblicità per coinvolgere l’osservatore.

Per esempio nell'immagine della pubblicità "The Bridge" sono usati colori freddi, sfumati, utilizzando le varie gradazioni dell'azzurro e del bianco sfumato nell'azzurro delle colombe in volo, con lo scopo di offrire all'osservatore un contesto che induca tranquillità e, perciò, sicurezza, - la stessa sensazione che tende a trasmettere anche il messaggio verbale -; mentre il colore marrone della borsa da viaggio, unico colore caldo presente nella scena, serve a trasferire il nostro stato d'animo sul prodotto che ha suscitato il nostro interesse per il suo colore e, quindi, ad attirare la nostra attenzione.